不断强调“渠道优势”的腾讯文学,先别谈什么搅局

不断强调“渠道优势”的腾讯文学,先别谈什么搅局昨天,腾讯联袂搜狐,战略投资搜狗的消息成功占据各家媒体头版头条;就在9月10日,腾讯互娱旗下腾讯文学部联合QQ阅读也搞了一个非常盛大的战略发布会——至少从嘉宾规模上来说——前有莫言、苏童、阿来、刘震云等人压阵,中有匪我思存等网络写手站台,后更有10家传统出版行业企业撑腰(据称和腾讯合作的共有120多家)。果不其然,发布会毕,腾讯文学进军移动阅读,搅局网络文学,盛大要小心了等成为最主流的论调。
今天的每日移动观察,首先要定一个基调,那就是腾讯搞文学,虽然请了很多大师坐镇,但现在还处于一个拼命想拉拢作者的阶段;而关于如何拉拢作者,显然仅仅靠现在摆在台面上的QQ阅读等并不够,真正厉害的是微信。需要强调的是,本文内关于腾讯叫板盛大并非臆想——盛大是腾讯想要撼动的大树,也是腾讯在啃网络文学这块肥肉上最大的一个障碍,这一点腾讯自己都不得不承认。
“强调渠道”与“强调内容”的心理战
参加腾讯发布会后,最深刻的印象是他们一直强调腾讯文学的优势在“渠道”,而盛大文学则在“内容”。渠道和内容,看起来确实是腾讯、盛大的差异所在。然而细想却发现他们不在一个维度:
为什么腾讯要强调自己的渠道优势?原因很简单,强调渠道说明腾讯文学缺作者,或者说,还缺少那些盛大培育多年的优质的作者资源。“渠道优势”摆明了就是为了吸引更多的人到腾讯写网络文学;而所谓“内容”,显而易见是为了吸引更多读者。从这个角度来看,腾讯现在还处于拉拢作者的阶段。毕竟很多读者会选择跟着作者走,宣传“渠道”的目的,最终也是为了得到更好的“内容”。
刻意将渠道与内容两个明显指向目标不同的因素放在一起对比,确实是很好心理战术——尤其是在面对盛大拥有大量作者资源的网络文学巨头时,PC端的盛大很难战胜,显然腾讯将移动端看做了自己不能放过的新机会。
不过,即便盛大的云中书城在移动端的市场占有率确实不如QQ阅读,但是凭借原创内容上的优势,盛大云中书城的市场份额也在稳步上升。所以,与其说是盛大担心被腾讯超过,不如说腾讯怕盛大文学在移动端将自己好不容易积攒的优势扳回,所以要通过各种途径和盛大抢作者资源比较公正。毕竟,一款网络文学阅读产品,很难靠几个作品需要精打细磨的文学巨匠就能撑起来。
当然,这并非否认渠道的重要性,只是如果腾讯凭借QQ带来的渠道什么都可以办成,那腾讯微博或许会有一个更好的“现在”。
未来盛大们该考虑的是,如果微信也来插上一脚,要怎么办?
腾讯靠QQ阅读APP也好,QQ阅读中心也罢,如果形式尚不能突破阅读软件的固有模式,只靠强调渠道、分成比、培养方案以及遥不可及的影视、游戏等衍生收益,很难形成一家独大的场面,或者说就算最终能够形成,也会是一个十分缓慢的过程。
但是如果考虑到腾讯还有微信这枚旗子在手,而微信最近在商业化的路上越走越快,到真的是值得盛大等竞争对手细细琢磨一下。
如果注意过前一阵儿逻辑思维的罗胖子破天荒开微信自媒体会员先河,半天卷走160万的话,那周末娱乐明星陈坤推出微信会员年费168元的事儿八成也吸引了不少人注意;而如果上述这两件事都有所关注,或许南派三叔在微信上也开了个API根本不算什么新鲜事儿。
点开南派三叔在微信上的公号,呈现出的是一个业已成熟的体系,包括即时社交(会员讨论区),内容及衍生(小说、漫画、博客等)、新闻以及支付板块。
与社交软件结合的轻APP带动网络文学的多样化与商业模式的变革,将作者与读者、读者与读者之间的互动以及产品周边的售卖全部集中在一个有明确指向性的页面内,这样的做法或许不适合尚无名气的网络写手,却比一般的阅读APP更适合那些各家都想要拉拢的“大神”——或许这才是未来网络文学“搅局者”的真面目,甚至可以说,这种形式威胁到的绝不仅仅是网络文学。
当然,微信也有它的劣势。最起码公众账号该如何推广就始终是微信的一个大问题。到底有多少知道原来南派三叔除了微博外,还有个微信公众账号呢?

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注